今年2月，中共中央、國(guó)務院印發(fā)《質量強國(guó)建設綱要》（以下簡稱《綱要》）。《綱要》提出的八大重點任務之一是，“增強企業質量和品牌發(fā)展能(néng)力。要加快質量技術創新應用，提升全面(miàn)質量管理水平，争創國(guó)内國(guó)際知名品牌。”這(zhè)是推動中國(guó)産品向(xiàng)中國(guó)品牌轉變的重大舉措。
改革開(kāi)放45年，中國(guó)留給世界的印象已經(jīng)不僅僅是萬裡(lǐ)長(cháng)城、兵馬俑、大熊貓，還(hái)有現代化的商業文明、大都(dōu)市大企業，更有航天、高鐵、橋梁、特變高壓、風光電等創新成(chéng)果，這(zhè)些都(dōu)是展示中國(guó)經(jīng)濟綜合實力的“新名片”，國(guó)際競争優勢明顯。但遺憾的是，這(zhè)些“新名片”中讓人耳熟能(néng)詳或記得住的品牌企業卻屈指可數，這(zhè)與中國(guó)全球第二大經(jīng)濟體的地位很不相稱。
福布斯2022世界500強企業中，中國(guó)企業占145家，超過(guò)美國(guó)企業的124家，位列第一。但在世界品牌實驗室2022世界500強品牌榜上，美國(guó)企業占198家，中國(guó)僅上榜45個品牌。也就是說，全球大公司中國(guó)數量已經(jīng)是世界第一，但中國(guó)世界級的品牌企業數量遠遠低于美國(guó)。
出現這(zhè)種(zhǒng)差距的原因是多方面(miàn)的。一是大部分中國(guó)企業仍主要立足國(guó)内市場，因爲國(guó)内市場足夠大，開(kāi)拓國(guó)際市場的動力自然不足，因此絕大多數隻能(néng)稱之爲中國(guó)品牌。二是打造世界級企業品牌不可能(néng)一蹴而就。企業品牌是人們對(duì)一家企業及其産品、售後(hòu)服務、文化價值的評價和認知，是信任。國(guó)際知名品牌大都(dōu)經(jīng)過(guò)上百年沉澱和積累，有足夠的内涵和文化。三是當前國(guó)際品牌營銷環境和傳播方式發(fā)生了較大變化，但很多中國(guó)企業仍不适應，面(miàn)對(duì)不同國(guó)家、民族、地域的全球消費者，如何通過(guò)制定國(guó)際化的品牌營銷和傳播策略，用普世價值觀講好(hǎo)品牌故事(shì)是對(duì)中國(guó)企業的一大考驗。
質量強國(guó)，品牌爲楫。雖然中國(guó)企業不斷創造奇迹，但要成(chéng)就世界級品牌企業，需要全社會和企業共同加倍付出，需要時間，需要滴水穿石的堅持。一是國(guó)家推動政策實施，加快建立以質量爲基礎的品牌強國(guó)建設制度體系。二是企業加快現代質量管理體系創新應用，加快質量技術創新應用，促進(jìn)産品品種(zhǒng)開(kāi)發(fā)和品質升級。三是鼓勵更多中國(guó)企業敢于參與全球競争，爲全球消費者提供具有競争力的産品和服務，不斷提升品牌美譽度和信任度。四是期待更多具有世界眼光、有使命有擔當有夢想的企業家出現，帶領中國(guó)企業發(fā)揚創新精神，把中國(guó)品牌的列車開(kāi)上世界品牌競技的軌道(dào)。
品牌是經(jīng)濟高質量發(fā)展的重要象征，也是質量強國(guó)的内在支撐。《綱要》對(duì)品牌的重視令人倍受鼓舞，提出的相關舉措則爲中國(guó)品牌建設指明了方向(xiàng)。《綱要》在“增強企業質量和品牌發(fā)展能(néng)力”部分提出重點任務之一，就是“争創國(guó)内國(guó)際知名品牌”。明确“要完善品牌培育發(fā)展機制，開(kāi)展中國(guó)品牌創建行動，打造中國(guó)精品和‘百年老店’。”同時，《綱要》還(hái)以專欄的形式，將(jiāng)“中國(guó)品牌建設工程”列爲7個專項工程之一，要求“實施中國(guó)精品培育行動”,“提升品牌建設軟實力”。既彰顯了該工程的重要地位，也提出了品牌創建的具體措施。
面(miàn)向(xiàng)未來，《綱要》提出的關于品牌建設的目标激動人心：到2025年，中國(guó)品牌影響力穩步提升。品牌建設取得更大進(jìn)展。品牌培育、發(fā)展、壯大的促進(jìn)機制和支持制度更加健全，品牌建設水平顯著提高，企業争創品牌、大衆信賴品牌的社會氛圍更加濃厚，品質卓越、特色鮮明的品牌領軍企業持續湧現，形成(chéng)一大批質量過(guò)硬、優勢明顯的中國(guó)品牌。到2035年，質量和品牌綜合實力則達到更高水平。
品牌是質量的凝結，是質量的象征，是消費者認可的标志，是市場競争力的體現。質量強國(guó)的一個重要标志，就是在世界舞台上有更多的中國(guó)品牌、中國(guó)名牌。有《綱要》的指引，相信會有越來越多的中國(guó)品牌站上世界舞台。（梁明）
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